Investigación de mercados: un enfoque aplicadoPearson Educación, 2004 - 816 páginas El objetivo de esta obra es proporcionar un texto sobre investigación de mercados que sea integral, práctico, aplicado y gerencial además de que presente una cobertura equilibrada de material, tanto cualitativo como cuantitativo. Este libro ha sido escrito según la perspectiva de un usuario de la investigación de mercados. Refleja las tendencias actuales del marketing internacional, la ética y la incorporación del Internet y las computadoras, así como un enfoque sobre la práctica de la investigación de mercados según las características de Burke, Inc. y otras organizaciones relacionadas. Cambios de la cuarta edición: se integró en todo el libro el uso de Internet y de las computadoras, cada parte del libro contiene casos escritos desde el punto de vista de la investigación de mercados, en los capítulos acerca del análisis de datos se ofrecen opciones sobre el manejo de los paquetes de estadística SPSS, SAS, MINITAB y Excel. Se presentan nuevos ejemplos, figuras, cuadros y demostraciones. |
Índice
Parte I Introducción y primeras fases | 1 |
Introducción a la investigación de mercados | 7 |
Definición del problema de la investigación de mercados y elaboración del enfoque del problema | 30 |
Casos de la Parte I | 61 |
Otros casos de la Parte I | 67 |
PREPARACIÓN DEL DISEÑO DE INVESTIGACIÓN | 71 |
Diseño de la investigación | 72 |
longitudinales y transversales | 83 |
Investigación de mercados internacionales | 358 |
Ejercicios en Internet y computadora | 364 |
Casos de la Parte II | 367 |
Otros casos de la Parte II | 379 |
Parte III RECOPILACIÓN PREPARACIÓN ANÁLISIS E INFORME DE LOS DATOS Capítulo 13 Trabajo de campo | 386 |
Registro de las respuestas | 391 |
Resumen | 398 |
Preparación de los datos | 400 |
datos | 100 |
datos secundarios | 103 |
investigación cualitativa | 134 |
Ventajas y desventajas de las entrevistas | 150 |
Ventajas y desventajas de las técnicas | 157 |
Resumen | 164 |
encuesta y observación | 166 |
Posibilidad de desviaciones del encuestador | 184 |
Evaluación comparativa de los métodos | 191 |
Resumen | 200 |
experimentación | 202 |
Definición de los símbolos | 209 |
Diseños cuasi experimentales | 217 |
Diseños experimentales versus | 223 |
Resumen | 231 |
introducción y escalas comparativas | 234 |
técnicas de escalas no comparativas | 254 |
Confiabilidad | 267 |
Diseño de cuestionarios y formas | 278 |
diseño y procedimientos | 312 |
determinación del tamaño inicial y final de la muestra | 340 |
medias | 346 |
Ajuste del tamaño de la muestra determinado | 352 |
Depuración de los datos | 409 |
Distribución de frecuencias tabulación cruzada y verificación de hipótesis | 424 |
Capítulo Distribución de frecuencias tabulación cruzada Actividades | 464 |
Análisis de varianza y covarianza | 466 |
Medidas de ubicación 430 | 470 |
Tabulaciones cruzadas 438 Temas de interpretación | 484 |
Correlación y regresión | 494 |
Importancia relativa de los factores | 522 |
Resumen | 529 |
Análisis discriminante | 532 |
Análisis factorial | 558 |
Cálculo de la puntuación de los factores | 569 |
Aplicaciones de Internet y computadora | 577 |
Análisis por conglomerados | 584 |
Conglomerados de variables | 601 |
Actividades | 607 |
Escalas multidimensionales y análisis conjunto | 608 |
Preparación y presentación del informe | 640 |
Investigación de mercados internacionales | 662 |
Casos de la Parte III 681 | 25 |
N-37 | |
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Investigación de mercados: un enfoque aplicado Naresh K. Malhotra No hay ninguna vista previa disponible - 2004 |
Términos y frases comunes
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Referencias a este libro
Cómo evaluar un proyecto empresarial: Una visión práctica Urbano Medina Hernández,Alicia Correa Rodríguez Vista previa restringida - 2008 |